В ТАЗИ СТАТИЯ · 7 ЧАСТИ
Повечето сайтове за малък бизнес показват свършената работа на една обща страница: решетка от снимки с по един ред текст отдолу. Изглежда подредено, но пропилява едно от най-полезните неща, които имаш за търсачките и за новите клиенти — доказателствата.
Страницата за отделен проект (case study) разказва за една конкретна поръчка или обект. В нея пише кой е клиентът, от какво е имал нужда, какво си направил и какъв е крайният резултат. Ето защо си струва усилието всеки по-важен проект да има собствена страница.
Една обща страница не може да се класира за всичко
Google класира отделни страници, а не цели сайтове. Една обща страница „Нашите проекти“ има едно заглавие, една обща тема и един адрес. Тя може да се покаже, когато някой потърси името на фирмата ти, но рядко ще излезе при търсене като „ремонт на баня в Лозенец“ или „изработка на сайт за дентална клиника“. Самото описание на Google за това как работи търсенето е за страници: то обхожда, индексира и класира отделни страници [1].
Отделната страница за всеки проект обаче може. Разказът за кухня, която си монтирал в конкретен квартал, съвсем естествено съдържа думите, които хората пишат в търсачката: вида работа, квартала или града, материалите и проблема, който си решил. Всеки описан проект е още една входна врата към твоя сайт.
Реалните примери убеждават по-силно от обещанията
Всеки може да напише „високо качество и коректност“ на началната си страница. Конкретният проект го показва нагледно. Когато посетителят прочете за клиент като него, със сходен проблем, решението да ти се обади става много по-лесно. Nielsen Norman Group посочва пълното съдържание, което показва как реално протича услугата, сред четирите фактора, които правят един сайт надежден [2].
Точно затова и ние показваме нашите проекти с кратка история за всеки клиент и какво сме направили за него — и съветваме всеки наш клиент да прави същото на своя сайт. Ако искаш да видиш какво още превръща посетителите в клиенти, прочети какво му трябва на един сайт за малък бизнес, за да носи запитвания.
Какво включва една добра страница за проект
Дръж структурата една и съща за всеки проект, за да се пишат бързо и да се четат лесно:
- Клиентът. Кой е, с какво се занимава, къде се намира.
- Задачата. От какво е имал нужда — по възможност с неговите собствени думи.
- Какво си направил. Основните стъпки, обяснени без сложен жаргон.
- Резултатът. Снимки, кратък отзив от клиента и конкретни числа, ако клиентът е съгласен да ги сподели.
- Следваща стъпка. Ясен начин човек със сходна задача да се свърже с теб.
Дай на всяка страница ясно заглавие на страницата, например „Основен ремонт на кухня в Младост: от голи стени до готов монтаж за три седмици“, и кратко мета описание. Тези два реда са нещото, което хората виждат в резултатите на Google.
Свържи страниците помежду им
Страниците за проекти работят най-добре, когато са част от мрежа от вътрешни връзки, а не самотни острови. Свържи всеки проект със страницата на услугата, към която спада, сложи линкове от самата услуга към най-добрите ѝ примери и свържи сходните проекти един с друг. Така помагаш на посетителите да видят още доказателства, а на Google — да разбере по-добре в какво си силен. Обясняваме основите на това в SEO за бизнес сайт: откъде да започнеш. Насоките на Google за линковете също искат описателен текст на линка [3].
Не копирай един и същ текст
Десет страници за проекти с един и същ текст и само сменена снимка няма да помогнат. Всяка страница има нужда от собствена история. Не е нужно да е дълга — няколко честни абзаца и хубави снимки са напълно достатъчни.
Всеки завършен проект е страница, която чака да бъде написана. Тя е доказателство за клиентите и нов път, по който Google да те намери.
Започни с най-добрите си три проекта
Няма нужда да описваш всичко от раз. Избери трите си най-добри или най-типични проекта, опиши ги и ги публикувай. След това добавяй по един на месец. Ако сегашният ти сайт прави това трудно, знай, че един модерен сайт трябва да го прави лесно — и ние го настройваме като част от нашия месечен абонамент.
Източници
- Google Search Central. "In-depth guide to how Google Search works." developers.google.com
- Nielsen Norman Group. "Trustworthiness in Web Design: 4 Credibility Factors." nngroup.com
- Google Search Central. "Link best practices for Google." developers.google.com
