Google Search Console: ръководство за начинаещи

Google Search Console е инструментът, през който Google ти казва как вижда сайта ти: по какви търсения се показваш, колко хора кликват, кои страници са в индекса и кои не. За да започнеш, ти трябват три неща: да добавиш сайта, да потвърдиш, че е твой, и да подадеш картата на сайта. След това е достатъчно да отваряш два отчета веднъж месечно. Ето как става всичко, без технически жаргон.

Защо изобщо ти трябва

Посещенията на сайта можеш да броиш с много инструменти, но само Search Console показва какво се случва преди човек да стигне до теб: какво е написал в Google, колко пъти сайтът ти се е появил в резултатите и колко пъти някой е кликнал. Така разбираш дали хората те намират по „фризьор Варна“ или само по името на салона.

Ако сайтът ти още не излиза в Google, тук ще видиш и защо. Повече за най-честите причини има в защо сайтът ми не излиза в Google.

Стъпка 1: добави сайта си

Влез с профил в Google и добави нов ресурс (property). Search Console предлага два вида ресурс за сайт [1]:

• Домейн (Domain, например example.com). Обхваща целия домейн: с и без www, http и https, всички поддомейни. Това е по-добрият избор за повечето малки бизнеси, защото виждаш всичко на едно място.
• Префикс на URL адрес (URL prefix, например https://www.example.com/). Обхваща само адресите, които започват точно така. Полезен е, когато нямаш достъп до настройките на домейна.

Google посочва, че данните за ресурса започват да се събират от момента, в който някой го добави [1]. Затова колкото по-рано го направиш, толкова по-дълга история ще имаш.

Стъпка 2: потвърди, че сайтът е твой

Google няма да ти покаже данни, докато не докажеш, че имаш право на тях. Ресурсът от тип „Домейн“ се потвърждава със запис в DNS, т.е. в настройките на домейна при фирмата, от която си го купил [1]. За префикс на URL има и други начини: файл, качен на сайта, таг в кода на началната страница, Google Analytics или Google Tag Manager [2].

Ако някой друг управлява домейна или сайта ти, помоли го да добави записа. Няколко души могат да потвърдят един и същ ресурс, всеки по свой начин [2], така че не е нужно да даваш паролата си. Ако не знаеш кой държи домейна ти, виж какво са домейнът и хостингът.

Потвърждаването става веднъж. След това Search Console трупа данни сам, а ти само ги поглеждаш.

Стъпка 3: подай картата на сайта

Картата на сайта (sitemap) е файл със списък на страниците ти. Обикновено е на адрес като /sitemap.xml. В Search Console отвори отчета за картите на сайта (Sitemaps), въведи адреса и го изпрати. Ще видиш едно от три състояния [3]:

1. Успешно (Success) — файлът е прочетен без грешки.
2. Има грешки (Has errors) — файлът е намерен, но нещо в него не е наред.
3. Не може да бъде извлечен (Couldn't fetch) — Google не е успял да го отвори. Провери дали адресът е верен.

Две важни уточнения от самия Google. Подаването не гарантира, че всяка страница от картата ще бъде обходена и индексирана [3]. А при малки сайтове, до около 500 страници, до които се стига с линкове от началната страница, картата често дори не е задължителна [3]. Все пак не вреди: ако сайтът ти я има, подай я. Тя е част и от контролния списък преди пускане на сайт.

Как да четеш отчета за ефективност

Това е отчетът, който ще отваряш най-често. В него има четири числа [4]:

• Кликвания (Clicks) — колко пъти някой е кликнал към сайта ти от резултатите в Google.
• Импресии (Impressions) — колко пъти сайтът ти се е появил в резултатите.
• CTR (процент кликвания) — кликванията, разделени на импресиите.
• Средна позиция (Average position) — средното място на най-високия ти резултат.

Под графиката можеш да видиш данните по заявки (какво са търсили хората), страници, държави, устройства и дати [4]. По подразбиране отчетът показва последните три месеца [4].

Ето какво да търсиш като собственик на бизнес:

• Заявки с много импресии и малко кликвания. Хората те виждат, но не избират теб. Често помага по-ясно заглавие и описание на страницата: виж заглавия и описания, които носят кликове.
• Търсения, за които нямаш страница. Ако се показваш по „педикюр“, а имаш само обща страница „Услуги“, това е идея за нова страница. Повече в проучване на ключови думи за малък бизнес.
• Само търсения по името ти. Значи хората, които вече те познават, те намират, а новите клиенти не. Това е сигнал да работиш по съдържанието.

Не се стряскай от разминавания. Google сам казва, че може да не видиш сайта си, ако потърсиш същата заявка, въпреки че тя е в отчета [4]. Резултатите зависят от мястото, устройството и самия човек.

Как да четеш отчета за индексиране

Отчетът за индексиране на страници (Page indexing) показва кои страници Google е индексирал и кои не, и защо [5]. Първото, което трябва да знаеш: не всяка страница трябва да е в индекса. Google изрично казва да не очакваш всеки адрес от сайта ти да е индексиран [5]. Важното е основните страници — началната, услугите, контактите — да са там.

Най-честите причини, които ще видиш [5]:

• Страница с пренасочване (Page with redirect) — старият адрес води към нов. Обикновено е наред.
• Не е намерена (Not found, 404) — страницата я няма. Не е проблем, ако си я махнал нарочно, но ако е преместена, трябва пренасочване. Повече в как да прехвърлиш домейна си към нов сайт.
• Страница с правило noindex (URL marked „noindex“) — страницата сама казва на Google да не я индексира. Ако е важна, това трябва да се оправи веднага.
• Обходена, но още не е индексирана (Crawled – currently not indexed) и Открита, но още не е обходена (Discovered – currently not indexed) — Google знае за страницата, но още не я е включил. Ако страницата е важна, провери дали има достатъчно полезен текст и дали други страници от сайта водят към нея.

Ако искаш да провериш конкретна страница, постави адреса ѝ в полето за проверка горе. Инструментът за проверка на URL адреси показва дали страницата е в индекса и позволява да поискаш индексиране [6]. Google уточнява, че заявката не гарантира включване и че индексирането обикновено отнема около ден, но понякога много повече [6].

Кратък месечен навик

Не е нужно да влизаш всеки ден. Веднъж месечно е достатъчно:

• Има ли нови предупреждения в отчета за индексиране?
• Растат ли кликванията и импресиите спрямо миналия месец?
• Кои 5 заявки носят най-много кликвания и има ли нова сред тях?
• Всички важни страници индексирани ли са?
• Има ли страница с много импресии и нисък CTR, на която да смениш заглавието?

Записвай си числата някъде заедно със запитванията от сайта. Как да свържеш двете неща обясняваме в как да измериш какво ти носи сайтът. И не чакай резултати за седмица: SEO отнема време, а Search Console просто ти показва накъде вървиш.

Ако не искаш да се занимаваш с настройките

Search Console си струва всеки собственик да го отваря поне веднъж месечно. Но той показва проблемите, а някой трябва да ги оправи. При Studio V1 сайтът се прави със SEO готова основа и се поддържа от реални разработчици срещу около 50 € на месец, а ти имаш истински човек, на когото да пишеш, когато в отчета видиш нещо странно. Виж какво е включено или ни пиши.

Източници

1. Search Console Help. "Add a website or platform property to Search Console." support.google.com/webmasters
2. Search Console Help. "Verify your site ownership." support.google.com/webmasters
3. Search Console Help. "Sitemaps report." support.google.com/webmasters
4. Search Console Help. "Performance report (Search results)." support.google.com/webmasters
5. Search Console Help. "Page indexing report." support.google.com/webmasters
6. Search Console Help. "URL Inspection tool." support.google.com/webmasters