Проучване на ключови думи за малък бизнес – обяснено просто

Проучването на ключови думи звучи сложно и технически, но всъщност означава само едно: да разбереш какви думи пишат хората в Google, когато имат нужда от това, което предлагаш. Уцелиш ли ги, веднага знаеш какви страници да направиш и как да ги озаглавиш.

Започни от клиентите си

Запиши си как самите клиенти описват проблема или нуждата си – с техните собствени думи. Слушай как говорят по телефона и чети имейлите им. Те рядко използват твоите професионални термини. Един водопроводчик може да каже „ВиК инсталации“, но клиентите пишат „тече тръба“ или „водопроводчик близо до мен“.

Добави мястото

Повечето местни търсения включват място: град, квартал или „близо до мен“. Направи списък на градовете и районите, които реално обслужваш. „Ремонт на баня София“ и „ремонт на баня Лозенец“ са различни търсения. Виж защо работи локалното SEO.

Използвай самия Google

Ръководството на Google за SEO препоръчва да помислиш какви думи биха използвали хората, за да намерят съдържанието ти [1].

Google е най-добрият безплатен инструмент:

• Автоматично довършване: започни да пишеш услугата си и виж какво ти подсказва търсачката.
• Хората питат също: въпросите, които се появяват сред резултатите.
• Сродни търсения: списъкът най-отдолу на страницата с резултати.
• Самите резултати: кои фирми и страници излизат напред и какво пише в заглавията им.

Използвай собствените си данни

След като сайтът ти тръгне, Google Search Console ти показва при какви търсения вече се появяваш и колко често хората кликват. Тези данни са безценни – показват с какво Google вече те свързва. Виж как да измерваш какво ти носи сайтът. Search Console е инструментът на Google точно за това [2].

Подреди ги по намерение

Не всяка ключова дума има еднаква стойност:

• Готови да поръчат: „авариен електротехник Пловдив“, „резервация на маса Добрич“. Те са най-ценни.
• Сравняват варианти: „най-добър ресторант за сватба“, „цена за сайт“. Подходящи са за наръчници и страници с цени.
• Търсят информация: „как се спира капещ кран“. Чудесни са за блог статии, които градят доверие.

Започни с думите на хората, които са готови да поръчат, и ги използвай за страниците с услугите си.

Една ключова дума – една страница

Дай на всяка важна ключова дума (или група от много близки изрази) по една отделна страница, която дава най-добрия отговор. Не прави по няколко страници за едно и също нещо – те само си пречат една на друга. След това свържи близките страници помежду им: вътрешни линкове: най-лесната победа за SEO.

Включвай думите естествено

Сложи основната ключова дума в заглавието на страницата, в главното заглавие и в първия абзац, а в останалия текст използвай близки по смисъл изрази естествено. Никога не я повтаряй изкуствено; пиши първо за хората: заглавия на страници и мета описания, които носят кликове. Правилата на Google срещу спама посочват натъпкването с ключови думи като нарушение [3].

Проучването на ключови думи е умение да слушаш: клиентите си, подсказките на Google и данните от собствения си сайт.

Следваща стъпка

Направи си прост списък: ключова дума, страницата, към която принадлежи, и дали тази страница вече съществува. Този списък е твоят SEO план. За общата картина виж SEO за бизнес сайт: откъде да започнеш.

Източници

1. Google Search Central. "SEO Starter Guide." developers.google.com
2. Google. "Google Search Console." search.google.com
3. Google Search Central. "Spam policies for Google web search." developers.google.com