Изработка на сайт по градове: защо локалното SEO работи

Повечето хора, които търсят местна услуга, добавят и град към търсенето си: „електротехник Бургас“, „изработка на сайт София“, „гуми сервиз до Казанлък“. Дори когато не го изпишат, Google използва местоположението им, за да покаже бизнеси наблизо. Това е цялата идея зад локалното SEO.

Ако бизнесът ти обслужва няколко града или квартала, отделна страница за всяко място може да ти донесе клиенти, които в момента изпускаш.

Защо работи

Google се опитва да покаже страницата, която отговаря най-точно на търсенето. Обща страница „Услуги“, в която са изброени десет града в един списък, е слабо съвпадение за който и да е от тях. Страница, която е ясно посветена на твоята услуга в един конкретен град — с името на града в заглавието и реална информация за работата ти там — е силно съвпадение.

Това работи отлично и за самите посетители. Човек от Стара Загора, който попадне на страница за твоята услуга специално в Стара Загора, веднага вижда, че си точният човек за него.

Какво включва една добра страница за град

Структурираните данни могат да опишат и данните на бизнеса ти, като адрес и работно време, във вид, който Google разбира [1].

• Услугата и града в заглавието на страницата и в главното заглавие — например „Денонощна пътна помощ във Велико Търново, 24/7“.
• Как точно обслужваш този район: време за реакция, кои квартали или околни села покриваш, идваш ли на място.
• Местни доказателства: завършени обекти или отзиви от клиенти от този град, най-добре свързани със собствени страници за отделни проекти.
• Цени или ориентировъчна стартова цена, ако има разлика според района (например за транспорт).
• Ясен бутон за обаждане и кратка контактна форма.
• Кратка секция с чести въпроси, които хората от този район действително задават.

Грешката, заради която Google пренебрегва такива страници

Най-честият пряк път е да се напише една страница и да се копира двадесет пъти, като се сменя само името на града. Google лесно разпознава това и приема тези страници за съдържание с ниска стойност. В най-добрия случай просто ги игнорира; в най-лошия — те дърпат надолу целия ти сайт. Правилата на Google срещу спама посочват множеството страници, насочени към отделни региони или градове, които водят хората към една и съща страница, като т.нар. doorway страници [2].

Всяка страница за град се нуждае от текст, който наистина се отнася за това място. Ако няма какво конкретно да кажеш за даден град, вероятно още нямаш нужда от отделна страница за него. Започни с населените места, където реално имаш клиенти и завършена работа.

Подкрепи страниците и извън сайта си

Google посочва, че местните резултати зависят основно от съответствие, разстояние и известност, а отзивите и линковете от други сайтове увеличават известността [3].

Страниците по градове работят най-силно, когато са комбинирани с:

• изцяло попълнен профил в Google (Google Business Profile) с правилно зададени райони на обслужване
• отзиви от клиенти от съответните населени места
• еднакво изписани име, адрес и телефон на бизнеса ти навсякъде в интернет
• ясни връзки между страниците по градове и основните ти страници за услуги

Обясняваме първите стъпки по-подробно в SEO за бизнес сайт: откъде да започнеш.

Локалното SEO работи, защото следва начина, по който търсят хората: услуга плюс място. Твоята задача е да дадеш на всяко място страница, която наистина заслужава да излезе напред.

Подходящо ли е за твоя бизнес?

Ако работиш само в един град, силна начална страница и добри страници за отделните услуги обикновено са напълно достатъчни. Ако покриваш цяла област или няколко града, страниците по населени места са едно от най-ефективните неща, които можеш да добавиш. Няколко от нашите клиенти използват този подход и ние го планираме заедно с теб, когато изграждаме сайта ти. Ако искаш да обсъдим за кои градове си струва да имаш отделна страница, свържи се с нас.

Така изглеждат и нашите собствени страници по градове: изработка на сайт в Пловдив, в София, в Бургас и във Варна.

Източници

1. Google Search Central. "Local business (LocalBusiness) structured data." developers.google.com
2. Google Search Central. "Spam policies for Google web search." developers.google.com
3. Google Business Profile Help. "Tips to improve your local ranking on Google." support.google.com