Как да избереш домейн за бизнеса си: 7 правила

Ако се чудиш как да избереш домейн, краткият отговор е: вземи възможно най-краткото и ясно име, което съвпада с името на бизнеса ти, без тирета и цифри, с окончание .bg или .com, и го регистрирай на своята фирма. Звучи просто, но тук се правят грешки, които после се плащат с години – объркани клиенти, изгубени имейли и адрес, който не можеш да смениш, без да започнеш отначало. Ето седемте правила, по които да минеш, преди да платиш.

Какво всъщност избираш

Домейнът има две части: име (например salonmaria) и окончание (.bg, .com, .eu…). Регистрираш го за определен срок, обикновено година, и после го подновяваш. Ако още не ти е ясна разликата между домейн и хостинг, започни от домейн и хостинг на разбираем език.

Адресът ще стои на табелата, на визитките, на колата, в имейла ти и в профила ти в Google. Затова го избирай като име на улица, на която ще живееш дълго.

7 правила за добър домейн

1. Кратък и лесен за изписване

Най-добрият тест е телефонът: кажи адреса на глас на някого и го помоли да го напише. Ако трябва да уточняваш буква по буква, адресът е твърде сложен. По-кратко почти винаги е по-добре, стига да е ясно чие е.

2. Без тирета и цифри

Тиретата и цифрите са най-честата причина хората да объркат адреса. „С тире или без?“, „Цифрата 3 или думата?“ – всеки такъв въпрос е клиент, който може да стигне до чужд сайт или до никъде. Изключение има само ако цифрата е част от самото име на фирмата.

3. Името на бизнеса, а не списък с ключови думи

Много хора смятат, че адрес като evtin-remont-sofia-bg ще ги изкара по-напред в Google. Самият Google казва друго: ключовите думи в името на домейна сами по себе си почти нямат ефект върху класирането [1]. Съветът му е да избереш името, което е най-доброто за бизнеса ти. Позициите идват от съдържанието и от добрата настройка на сайта – виж SEO за фирмен сайт: откъде да започнеш.

4. Правилното окончание: .bg или .com

Google обяснява, че окончание, свързано с държава (като .bg), е силен сигнал и за хората, и за търсачките, че сайтът е предназначен за тази държава [2]. Ако работиш основно в България, .bg е естествен избор. Ако имаш клиенти и в чужбина, .com е по-неутрален. В много други случаи окончанието изобщо не е от значение за Google [1], така че избирай според клиентите си, не според слухове.

Ако работиш в няколко града, по-добре е един домейн с отделни страници за всеки град, отколкото куп различни адреси: страници по градове и локално SEO.

5. Провери дали името не е чужда марка

Свободен домейн не означава свободно име. Преди да платиш, потърси името в базата с търговски марки на Световната организация за интелектуална собственост – WIPO Global Brand Database, където могат да се търсят марки от много държави наведнъж [3]. За български марки можеш да провериш и в Патентното ведомство. WIPO разглежда спорове, при които някой е регистрирал домейн, съвпадащ с чужда марка, недобросъвестно – т.нар. киберскуотинг – и собственикът на марката може да си го върне [4]. Не искаш да вложиш години в адрес, който някой ден може да ти бъде отнет.

Това е обща информация, не правен съвет. Ако името ти е близко до известна марка, попитай специалист по интелектуална собственост.

6. Вземи и близките варианти

Хората грешат при писане. Има дори име за практиката да се регистрират адреси с правописни грешки, за да хващат чужди посещения – typosquatting, а законните собственици понякога купуват такива варианти точно за да не ги ползва някой друг [5]. За малък бизнес това не значи да купиш двайсет домейна, а няколко разумни:

• .bg и .com на едно и също име
• вариантите на латиница, които хората реално пишат: „ц“ като ts или c, „ж“ като zh или j, „я“ като ya или ia
• името с и без „bg“ накрая, ако се колебаеш

Допълнителните адреси просто пренасочват към основния сайт.

7. Регистрирай го на своята фирма

Това е най-важното правило. Домейнът трябва да е на името на твоята фирма и да имаш достъп до профила при регистратора – не само уеб дизайнерът ти. Включи автоматично подновяване и дай имейл, който проверяваш. Ако някой друг ти прави сайта, впиши това и в договора: какво да провериш в договора за сайт.

Добрият домейн е кратък, казва се лесно на глас и е на твое име. Всичко останало е подробност.

Как да провериш и регистрираш домейна: стъпка по стъпка

1. Напиши 5–10 варианта на име и задраскай всички с тирета, цифри или трудни букви.
2. Кажи останалите на глас на двама-трима души и виж кои пишат правилно.
3. Провери дали са свободни при регистратор. Домейните .bg се регистрират чрез Регистър.БГ (Register.bg) и неговите партньори, а .com – при всеки голям регистратор на домейни.
4. Потърси най-добрия вариант в базите с търговски марки [3].
5. Провери дали същото име е свободно в социалните мрежи, които ползваш.
6. Регистрирай основния адрес и близките варианти на фирмата си и включи автоматично подновяване.
7. Запиши къде е регистриран, кой има достъп и кога изтича.

Чести грешки при избора

• Твърде дълго име, защото краткото е заето. По-добре добави дума като град или дейност, отколкото тире и цифра.
• Домейн на личното име на дизайнера или на някой роднина. После прехвърлянето е главоболие – виж как да преместиш домейна си към нов сайт.
• Име, което работи само на кирилица в главата ти, но никой не знае как да го изпише на латиница.
• Забравено подновяване. Изтекъл домейн означава спрял сайт и спрял имейл.

След като го имаш

Новият домейн е основата, върху която стъпва всичко останало: служебният имейл, сайтът, SSL сертификатът (какво е SSL сертификат) и профилът ти в Google. Ако тепърва правиш първия си сайт, виж и какво да подготвиш преди нов сайт.

Ако не искаш да мислиш за регистратори, DNS записи и подновявания, в месечния абонамент на Studio V1 домейнът, хостингът и SSL сертификатът са включени, а реален човек се грижи за тях. Ако искаш да обсъдим идеите ти за име, пиши ни.

Източници

1. Google Search Central. "SEO Starter Guide." developers.google.com
2. Google Search Central. "Managing multi-regional and multilingual sites." developers.google.com
3. WIPO. "Global Brand Database." wipo.int/en/web/global-brand-database
4. WIPO. "Domain Name Dispute Resolution." wipo.int/amc/en/domains
5. Wikipedia. "Typosquatting." en.wikipedia.org