В ТАЗИ СТАТИЯ · 7 ЧАСТИ
Посетителите гледат снимките още преди да са прочели и една дума. За секунда кадрите им казват дали си истински бизнес, как изглежда работата ти и дали си мястото, което търсят. Затова изборът на снимки има огромно значение.
Защо стоковите снимки не работят
Стоковите снимки са излъскани, но на тях не си ти. Посетителите веднага разпознават усмихнатите хора в костюми и дежурното ръкостискане от десетки други сайтове. В най-добрия случай тези кадри не казват нищо; в най-лошия — карат бизнеса да изглежда фалшив. Освен това не показват нищо от реалната ти работа. Изследване на Nielsen Norman Group го потвърждава: хората подминават общите стокови снимки на хора, но разглеждат внимателно снимките на истинските хора, които работят във фирмата [1].
Какво да снимаш
- Твоята работа: завършени обекти, продукти, ястия, резултати. Кадри „преди и след“ работят чудесно за много занаяти и услуги.
- Твоето място: магазина, офиса, работилницата, залата на ресторанта, кабинета — отвътре и отвън.
- Твоя екип: хората по време на работа и непринудени портрети. Клиентите обичат да виждат кой ще ги посрещне.
- Детайли: материали, инструменти и малките неща, които издават качествена изработка.
- Твоите клиенти — с тяхно съгласие — докато ползват продукта или услугата ти.
Как да направиш добри снимки с телефон
- Използвай дневна светлина. Снимай близо до прозорец или навън; избягвай острото обедно слънце и светкавицата на телефона.
- Разчисти кадъра. Махни излишните предмети от фона.
- Дръж телефона стабилно и следи вертикалните линии да са прави.
- Направи много кадри и избери само най-добрите.
- Снимай хоризонтално за банерите в сайта и направи няколко вертикални кадъра за мобилни екрани и социални мрежи.
За хотел, ресторант, зъболекарски кабинет, артист или събитие, както и за всеки бизнес, при който визията продава, да наемеш професионален фотограф за половин ден често е една от най-добрите инвестиции.
Кога стоковите изображения са приемливи
За абстрактни теми, фонове или илюстрации към статии в блога добре подбрана стокова снимка или илюстрация върши работа. Просто никога не я използвай, за да представяш екипа си, обекта си или собствената си работа.
Подготви снимките за уеб
Ръководството на Google за изображения в уеб [2] обяснява размерите и форматите, ръководството на Google за SEO на снимки препоръчва описателни имена на файловете и алтернативен текст [3], а W3C обяснява как се пише алтернативен текст за хората, които ползват екранен четец [4].
- оразмери ги до реалния размер, в който се показват на екрана
- компресирай ги, за да се зареждат страниците бързо: защо сайтът ми е бавен
- дай на файловете описателни имена, например
bathroom-renovation-sofia.jpg - добави алтернативен текст (alt текст), който описва снимката — за достъпност и за Google
Една честна снимка от реалната ти работа върши повече работа от десет перфектни стокови кадъра.
Къде снимките тежат най-много
Най-горе на началната ти страница, на всяка страница за услуга, в страницата „За нас“ и в твоя профил в Google (Google Business Profile): как да го настроиш правилно. Виж как използваме реални снимки в сайтовете, които сме направили, в нашите проекти.
Източници
- Nielsen Norman Group. "Photos as Web Content." nngroup.com
- web.dev (Google). "Learn Images." web.dev
- Google Search Central. "Google image SEO best practices." developers.google.com
- W3C Web Accessibility Initiative. "Images Tutorial." w3.org
