Domain authority: пълно ръководство

Ако някога си питал SEO специалист защо конкурентът ти е над теб в Google, вероятно си чул: „Той има по-висок domain authority.“ Звучи като присъда: някакво число, което Google е дал на сайта му, а твоето е по-малко. Истината е по-интересна. Числото не е на Google, смятат го няколко различни компании по различен начин, и все пак то казва нещо вярно за това как работи търсенето.

Това е голямото ръководство по темата. Ако ти трябва само кратката версия (какво е, как да провериш сайта си и кои линкове помагат), започни от какво е domain authority и как да го вдигнеш. Тук отиваме по-надълбоко: откъде идва идеята, как точно се смятат различните оценки, какво казва Google, как да сравниш себе си с конкурентите стъпка по стъпка, 15 начина да спечелиш истински линкове и кои „бързи“ пътища водят до проблеми. Източниците са в края.

Накратко

• Domain authority е общото име за оценки, които предвиждат колко „силен“ е един сайт в търсачките, главно по линковете към него. Най-известни са Domain Authority (Moz), Domain Rating (Ahrefs), Authority Score (Semrush) и Trust Flow (Majestic).
• Google не ползва нито една от тях [1][8]. Но Google ползва линковете, на които те се базират [6].
• Скалата е логаритмична: от 10 до 20 се стига много по-лесно, отколкото от 60 до 70.
• Добро число няма. Има по-добро или по-лошо от сайтовете, с които се бориш за едно и също търсене.
• Расте бавно и само с истински причини някой да те препоръча. Купените линкове са изрично забранени от Google [12].

Откъде идва идеята: от PageRank до DA

През 1998 г. двама докторанти в Станфорд, Сергей Брин и Лари Пейдж, публикуват статия за нова търсачка. Основната им идея е проста: линкът от една страница към друга е като глас. Страница, към която водят много страници, вероятно е важна, а глас от важна страница тежи повече от глас от незначителна. Наричат тази оценка PageRank и върху нея построяват Google [5].

Дълги години Google показва грубо подобие на PageRank публично: в лентата с инструменти Google Toolbar всяка страница имаше оценка от 0 до 10. Собствениците на сайтове я следяха като борсов индекс, а търговците на линкове продаваха „линк от PR6 сайт“. Google спира да обновява публичната оценка през 2013 г. и я премахва напълно през 2016 г. [7]. Вътрешно PageRank остава: в официалния списък на системите за класиране Google пише, че начинът, по който работи, „много се е развил“, но той „продължава да бъде част от основните системи за класиране“ [6].

Когато публичното число изчезва, празнината го запълват SEO компаниите. Те обхождат интернет със собствени роботи, събират милиарди линкове и изчисляват свои оценки, които да заместят липсващия PageRank. Така се раждат Domain Authority на Moz, Domain Rating на Ahrefs и останалите. Всички са опит да се отговори на един и същ въпрос отвън: колко доверие има този сайт според линковете към него?

Четирите най-известни оценки

Domain Authority (Moz)

Moz изчислява Domain Authority с модел за машинно обучение, който гледа основно данните за линковете [1]. Моделът е „обучен“ да предвижда кои сайтове ще излизат по-високо в резултатите на Google, и после дава на всеки сайт оценка от 1 до 100. През март 2019 г. Moz пуска голяма промяна (Domain Authority 2.0), която добавя нови сигнали, сред тях и признаци за спам в линковете. Самата Moz пише направо: Domain Authority не е фактор за класирането в Google и не влияе на резултатите [1].

Важно следствие: DA е сравнителна оценка. Ако Moz обнови модела или индекса си, числото ти може да падне, без да си загубил нито един линк, просто защото други сайтове са пораснали повече.

Domain Rating (Ahrefs)

Ahrefs смята Domain Rating по начин, подобен на PageRank, но между цели сайтове, а не между отделни страници [2][3]. Броят се уникалните домейни, които водят към теб с поне един „следван“ (dofollow) линк, като всеки от тях носи толкова, колкото е силен самият той, разделено на броя сайтове, към които води.

Ahrefs дават хубав пример за това: сайт с DR 10, който води само към три сайта, може да ти помогне повече от сайт с DR 80, който води към милион сайтове [2]. Силата на един линк се „разделя“ между всички, към които сочи. Затова линк от малък, но внимателен местен сайт понякога струва повече от линк от огромен каталог.

Още нещо, което изненадва много хора: сто линка от един и същ сайт се броят почти като един. За DR значение има колко различни сайта те препоръчват.

Authority Score (Semrush)

Semrush комбинира три неща в оценка от 0 до 100: силата на линковете (колко следвани домейна водят към теб и колко силни са те), органичния трафик (колко посещения от Google вероятно получаваш според позициите си) и „естествеността“ на профила, тоест признаци, че линковете са изкуствени [4]. Пример за такъв признак: много линкове, но почти никакъв трафик, или десетки „различни“ сайтове на един и същ сървър. Semrush също подчертава, че оценката им не е фактор за класиране и че „добро“ число зависи изцяло от конкурентите ти [4].

Trust Flow и Citation Flow (Majestic)

Majestic разделя нещата на две. Citation Flow мери колко „сила“ носят линковете, тоест обема им. Trust Flow започва от ръчно подбран списък с надеждни сайтове и мери колко близо си до тях по веригата от линкове [9]. Ако Citation Flow е много по-висок от Trust Flow, това често значи много линкове с ниско качество.

Защо един сайт има четири различни числа

Ако провериш един и същ сайт навсякъде, ще получиш различни числа. Измислен, но типичен пример за местен автосервиз:

Нищо от това не е грешка. Всяка компания има свой робот, който открива различна част от интернет, своя формула и своя скала. Затова никога не сравнявай DA на единия сайт с DR на другия. Избери един инструмент и сравнявай с него всички.

Използва ли Google domain authority?

Кратко: не, не тези числа. Джон Мюлер от Google го е казвал многократно, най-ясно така: Google не ползва Domain Authority „изобщо“ при обхождането, индексирането или класирането [8].

По-дълго: Google не ползва чужда оценка, но има свои начини да прецени колко доверие заслужава сайтът. Три неща са сигурни:

1. Линковете са сигнал. Както видяхме, Google сам посочва PageRank и системите за анализ на линкове сред основните си системи [6].
2. Google мери и на ниво сайт, не само на ниво страница. През май 2024 г. изтече вътрешна документация на Google Search, анализирана публично от Ранд Фишкин (SparkToro) и Майк Кинг (iPullRank). Сред хилядите полета в нея има и такова, наречено siteAuthority [10]. Какво точно мери и колко тежи, не се знае; Google предупреди, че документите са извадени от контекст и непълни. Но е разумно да се приеме, че някакъв сигнал за „авторитет на целия сайт“ съществува, само че не е числото на Moz.
3. Съдържанието и доверието тежат отделно. Google описва качеството чрез опит, експертност, авторитетност и надеждност (E-E-A-T) [16]. Това не е едно число, а съвкупност от сигнали: кой стои зад сайта, дали другите го цитират, дали текстът е полезен.

Затова най-добрият начин да мислиш за DA и DR е като за термометър. Термометърът не лекува, но ако температурата ти е 34 при конкурент с 38, знаеш къде да гледаш.

Защо по-високият DA не винаги печели

Ако domain authority решаваше всичко, Wikipedia щеше да е първа за всяко търсене. Не е, и причините са полезни за малкия бизнес:

• Темата е по-важна от силата. Огромен новинарски сайт няма страница за „смяна на накладки Пловдив“. Ти имаш. Google търси най-добрия отговор на конкретното търсене, а не най-силния сайт в интернет.
• Местните търсения играят по свои правила. При „фризьор Варна“ или „ключар Студентски град“ голяма част от екрана заемат картата и профилите в Google. Там тежат близостта, отзивите и пълнотата на профила. Повече: профил в Google стъпка по стъпка и как да събираш повече отзиви.
• Силата е на страницата, а не само на домейна. Линкът сочи към конкретна страница. Ако всички линкове водят към началната страница, а услугите ти са три клика по-навътре и никой не води към тях, те получават малко от тази сила. Тук помагат вътрешните линкове.
• Конкуренцията е различна при различни думи. За рядко търсене страница без нито един външен линк може да излезе първа. Голямото проучване на Ahrefs за 2023 г. показва, че 96,55% от страниците в базата им не получават никакви посещения от Google, но и че много страници без линкове все пак получават трафик, почти винаги по теми с малка конкуренция [17].

И все пак, при конкурентни търсения линковете тежат. Анализ на Backlinko върху 11,8 милиона резултата в Google установява, че първият резултат има средно 3,8 пъти повече линкове от позиции 2–10 [18]. Това е връзка, а не доказана причина, но посоката е ясна.

Какво число е „добро“

Общо добро число няма. Ето ориентировъчни диапазони по Ahrefs DR, колкото да имаш представа за мащаба:

Важното не е в коя кутийка си, а с кого се сравняваш. Ако за „автосервиз Пловдив“ първите пет сайта са между 8 и 15, а ти си на 3, разликата е постижима. Ако срещу теб стоят национални каталози с 60+, по-умно е да се бориш за по-тесни търсения („ремонт на автоматични скоростни кутии Пловдив“) и за картата.

Как да сравниш сайта си с конкурентите: стъпка по стъпка

Това е упражнение за половин час, което казва повече от всяко число само по себе си.

1. Избери 3–5 търсения, които носят клиенти. Например „автосервиз Пловдив“, „смяна на ангренаж Пловдив“, „диагностика на кола Пловдив“. Как да ги намериш: проучване на ключови думи за малък бизнес.
2. Потърси ги в Google в режим „инкогнито“ и запиши първите 5 обикновени резултата (без рекламите и без каталозите, ако не са ти пряк конкурент).
3. Провери всеки в един инструмент, например безплатния Ahrefs Website Authority Checker. Запиши DR и броя домейни, които водят към него.
4. Направи таблица. Ето как може да изглежда (измислени числа):

5. Виж откъде идват линковете им. Безплатният Ahrefs Backlink Checker показва най-силните линкове към всеки сайт. Почти винаги ще видиш едни и същи типове източници: доставчици, браншова асоциация, местна медия, общински сайт, спонсорство.
6. Отбележи тези, които и ти можеш да получиш. Ако доставчикът на части води към трима сервиза, а ти също работиш с него, имаш първата си задача.

Ето това е истинската стойност на domain authority: не самото число, а картата на това кой препоръчва конкурентите ти.

Как да провериш собствения си сайт

Освен инструментите по-горе, има и безплатен източник направо от Google: Google Search Console. В отчета „Връзки“ виждаш кои сайтове водят към теб, към кои твои страници и с какъв текст [15]. Това са данни от самия Google, а не оценка на трета страна. Ако още нямаш Search Console, ето как да го настроиш.

Полезни безплатни инструменти:

• Ahrefs Website Authority Checker: DR и брой домейни.
• Ahrefs Backlink Checker: най-силните линкове към даден сайт.
• Moz Link Explorer: Domain Authority, с безплатен акаунт.
• Semrush Website Authority Checker: Authority Score.

Запиши числата си в таблица с дата. След три месеца провери пак със същия инструмент.

Анатомия на добрия линк

Не всички линкове са равни. Ето какво прави един линк ценен, подредено по важност:

1. Свързана тема. Линк от доставчик на гуми към автосервиз е логичен. Линк от блог за готварство към автосервиз е странен и за хората, и за Google.
2. Истински и уважаван сайт. Има свои посетители, пише по същество, другите също го цитират.
3. Линк в текста, сложен по причина. „За ремонта на климатика се обърнахме към [сервиз Х]“ в статия струва много повече от ред в списък с 300 фирми в долната част на страницата.
4. Нов домейн, а не още един линк от същия. Десет различни сайта по един линк са по-добре от един сайт с десет линка.
5. Естествен текст на линка. Текстът, върху който се кликва, помага на Google да разбере за какво е страницата. Но ако 30 сайта сочат към теб с точно „евтин автосервиз Пловдив“, това изглежда нагласено. Нормалното е смес: името на фирмата, адреса на сайта, „тук“, понякога услугата.
6. Страница, която някой чете. Линк от страница с реални посещения може да ти доведе и клиенти, не само сила.

Атрибутите на линка: follow, nofollow, sponsored, ugc

Всеки линк може да носи етикет, който казва на Google как да се отнася към него [11]:

До 2019 г. nofollow означаваше „игнорирай“. Оттогава Google го третира като подсказка и въвежда sponsored и ugc [11]. Линковете от Facebook, Instagram, Wikipedia и повечето форуми и обяви са с такива атрибути. Те пак са полезни: носят посетители и правят присъствието ти да изглежда естествено. Просто не очаквай да вдигнат DR.

Как да провериш един линк сам: десен бутон върху него → „Проверка“ (Inspect) и виж дали в кода има rel="nofollow", "sponsored" или "ugc".

15 начина да спечелиш истински линкове

Всички тези начини имат едно общо: дават на някого причина да те спомене. Започни от първите, те са най-лесни.

1. Партньори и доставчици. Много фирми имат страница „Партньори“ или „Къде да ни намерите“. Производител на камини води към монтажници, доставчик на плочки към майстори. Питай.
2. Клиенти, които са фирми. Ако си изработил нещо за друга фирма, помоли за ред „Изпълнител: …“ с линк. Строителите и дизайнерите го правят постоянно.
3. Браншови организации и камари. Членството в браншова асоциация или в Българската търговско-промишлена палата често идва с профил в каталог.
4. Местни медии с история. Нова услуга, 10 години от откриването, интересен проект, дарение. Регионалните сайтове, като sofianews.bg или burgasnews.bg, търсят местни истории всеки ден. Изпрати им кратък текст и снимки, а не рекламна брошура.
5. Експертен коментар. Журналистите пишат за сезонни теми: „как да подготвиш колата за зимата“, „какво да провериш преди ремонт на баня“. Предложи им се като местния специалист, който отговаря бързо.
6. Собствени данни. „Колко струва ремонт на баня в София през 2026 г.: цените от 120 наши обекта“. Такова нещо медиите и блоговете цитират с удоволствие, защото никой друг го няма.
7. Полезни ръководства и калкулатори. Калкулатор за нужните плочки, таблица за сервизните интервали, наръчник „какво да направиш след пътнотранспортно произшествие“. Хората линкват към полезни неща сами.
8. Отзив за доставчик. Напиши искрен отзив за софтуер, машина или материал, който ползваш. Много фирми публикуват отзивите на клиентите си с името и сайта им.
9. Спонсорства на местно ниво. Детски отбор, квартален фестивал, благотворителен бяг. Името ти отива на сайта им. Ако линкът е заради плащането, той трябва да е отбелязан като sponsored; ползата е в доверието и видимостта, не в силата.
10. Събития и обучения. Безплатен семинар в общински център, лекция в професионална гимназия, ден на отворените врати. Събитията се анонсират в сайтове, а анонсите остават.
11. Споменавания без линк. Потърси името на фирмата си в Google в кавички. Ако някой е писал за теб без линк, учтиво помоли да го добави. Това е най-лесният линк, защото вече са те харесали.
12. Счупени линкове. Ако браншов сайт води към фирма, която вече не съществува, кажи им и предложи своята страница като заместител.
13. Снимки. Хубави снимки на обекти или продукти, които позволяваш да се ползват срещу посочване на източника с линк.
14. Гост статия, която би прочел и без линка. Браншов блог или местен сайт може да публикува твой полезен текст. Пиши за читателите им, не за линка; масовите „гост статии“ само заради линк Google смята за схема [12].
15. Страници за проектите ти. Отделна страница за всеки голям проект дава на клиента, доставчика или медията нещо конкретно, към което да водят. Повече: защо отделните страници за проекти помагат за SEO.

Каталозите, социалните мрежи и профилът в Google не вдигат много DR, но са основата, която всеки нов сайт трябва да има в първите седмици. Това е описано в имаш нов сайт? ето как да ускориш изкачването му в Google.

Какво да избягваш: бързите пътища, които излизат скъпо

Google описва изрично кои практики смята за „схеми с линкове“ и спам [12]. Ето най-честите, които малкият бизнес среща под формата на „оферта“:

• Купени линкове, които предават сила. „50 линка от сайтове с DA 40+ за 200 лв.“ Купуването и продаването на линкове за класиране е изрично в правилата [12].
• Мрежи от сайтове (PBN). Десетки сайтове, направени само за да водят един към друг или към клиентите на някого. Изглеждат истински, докато не ги погледнеш отблизо.
• Масова размяна. „Аз ще те линкна, ти ме линкни“ с десетки непознати сайтове.
• Автоматични линкове. Програми, които оставят коментари и профили по форуми.
• Стари домейни заради „силата“. Някои купуват изтекъл домейн с висок DR и пускат на него нещо съвсем различно, надявайки се да наследят доверието. От март 2024 г. Google има отделно правило срещу това: злоупотреба с изтекли домейни [13].
• Наемане на чужда репутация. Статии на силни сайтове, качени там само за да се класират, без истинско участие на самия сайт. И това е отделно правило от 2024 г. (злоупотреба с репутацията на сайта) [13].

Ако някой ти обещава „DA 50 за месец“, той продава числото, а не резултата. DA и DR се надуват лесно с нискокачествени линкове, а Google просто ги пренебрегва или наказва.

Какво става, ако все пак се случи

През 2012 г. Google пуска алгоритъма Penguin, насочен срещу изкуствените линкове, и много сайтове губят позициите си за дни. От 2016 г. Penguin работи постоянно и по-скоро обезценява спам линковете, отколкото да наказва целия сайт [19]. Тоест най-често купените линкове просто не помагат, а парите са изгубени. При явни схеми Google може да наложи и ръчна мярка, която се вижда в Search Console.

А ако видиш стотици странни линкове към сайта си, които не си поръчвал? Не се паникьосвай. Google пише, че повечето сайтове няма нужда да ползват инструмента за отхвърляне на линкове (Disavow) и той е само за случаи, в които имаш много изкуствени линкове и ръчна мярка или си сигурен, че тя предстои [14].

Митове за domain authority

1. „Google ми е дал DA 12.“ Не. Moz ти е дал DA 12. Google не публикува такова число [1][8].
2. „По-високият DA винаги е по-нагоре.“ Само ако всичко друго е равно, а то никога не е. Темата, страницата и местоположението често решават повече.
3. „Nofollow линковете са безполезни.“ Те носят посетители, правят профила естествен и от 2019 г. Google може да ги вземе предвид като подсказка [11].
4. „Колкото повече линкове, толкова по-добре.“ Сто линка от един каталог тежат по-малко от три линка от различни свързани сайтове.
5. „Новият домейн няма шанс.“ Новият сайт започва от нула, но при местни и тесни търсения може да е на първа страница за няколко месеца. Повече: за колко време SEO дава резултат.
6. „Ако купя стар домейн, ще наследя силата му.“ Ако темата е същата и бизнесът е реално продължение, е възможно; ако не е, това е точно практиката, срещу която Google има правило [13].
7. „DA ми падна, значи съм наказан.“ Най-често инструментът е обновил базата или формулата си, или конкурентите са пораснали. Провери Search Console за ръчни мерки, преди да се тревожиш.

Не губи авторитета, който вече имаш

Най-лесният линк е този, който вече имаш. Най-честият начин да го загубиш е при нов сайт или смяна на адресите. Ако старата страница site.bg/uslugi.html стане site.bg/uslugi и никой не направи пренасочване, всички линкове към старата страница водят към грешка 404, а силата им се губи.

Google препоръчва постоянни пренасочвания (301) от всеки стар адрес към новия му еквивалент [20]. Преди да пуснеш нов сайт, извади списък на страниците, към които водят външни линкове (от Search Console или Ahrefs), и провери, че всяка има къде да отиде. Повече за смяната: как да прехвърлиш домейна си към нов сайт.

Колко време отнема

Линковете се трупат бавно, а инструментите и Google ги откриват със закъснение от седмици. Реалистичната картина за местен бизнес, който започва от нула и прави по нещо всеки месец:

Това е ориентир, не обещание: зависи от бранша, града и конкуренцията.

Как да следиш напредъка

Веднъж в месеца, в една таблица:

• DR или DA от един и същ инструмент.
• Брой домейни, които водят към теб.
• Нови линкове от Search Console, отчет „Връзки“.
• Позиции за 3–5 основни търсения.
• Запитвания и обаждания от сайта. Това е единственото число, което наистина плаща сметките. Как да го мериш: как да измериш какво ти носи сайтът.

Ако DR расте, а запитванията не, значи проблемът е в страниците, а не в линковете. Ако запитванията растат, а DR стои, не се тревожи изобщо.

Речник

• Обратен линк (backlink): линк от друг сайт към твоя.
• Домейн, който води към теб (referring domain): отделен сайт, от който имаш поне един линк. По-важен от броя линкове.
• Текст на линка (anchor text): думите, върху които се кликва.
• Follow / nofollow: дали линкът е препоръка, която предава сила, или само подсказка.
• PBN (private blog network): мрежа от сайтове, направени само за линкове. Забранено.
• Disavow: инструмент на Google за отхвърляне на линкове. Почти никога не ти трябва.
• Page Authority / URL Rating: същата идея, но за отделна страница, а не за целия сайт.
• E-E-A-T: опит, експертност, авторитетност и надеждност, начинът, по който Google описва качественото съдържание.

Виж още

• Какво е domain authority и как да го вдигнеш: кратката версия на това ръководство
• Имаш нов сайт? Ето как да ускориш изкачването му в Google
• Вътрешни линкове и SEO
• SEO оптимизация на фирмен сайт: откъде да започнеш
• Локално SEO: контролен списък
• Уеб дизайн: пълно ръководство

Източници

1. Moz. "What is Domain Authority?" moz.com/learn/seo/domain-authority
2. Ahrefs Help Center. "What is Domain Rating (DR)?" help.ahrefs.com
3. Ahrefs Blog. "Domain Rating: What It Is & What It’s Good For." ahrefs.com/blog/domain-rating
4. Semrush Knowledge Base. "Authority Score." semrush.com/kb/747-authority-score
5. Wikipedia. "PageRank" (с препратки към оригиналната статия на Брин и Пейдж от 1998 г.). en.wikipedia.org/wiki/PageRank
6. Google Search Central. "A guide to Google Search ranking systems." developers.google.com/search
7. Search Engine Roundtable. "Google Really Kills Off Toolbar PageRank." seroundtable.com
8. Search Engine Journal. "Is Domain Authority A Google Ranking Factor?" searchenginejournal.com
9. Majestic. "Glossary: Trust Flow, Citation Flow." majestic.com/help/glossary
10. Wikipedia. "2024 Google Search documentation leak." en.wikipedia.org; Mike King, iPullRank. "Secrets from the Algorithm: Google Search’s Internal Engineering Documentation Has Leaked." ipullrank.com/google-algo-leak
11. Google Search Central. "Qualify your outbound links to Google." developers.google.com/search; Google Search Central Blog. "Evolving 'nofollow': new ways to identify the nature of links" (2019). developers.google.com/search/blog
12. Google Search Central. "Spam policies for Google web search." developers.google.com/search
13. Google Search Central Blog. "What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies." developers.google.com/search/blog
14. Google Search Console Help. "Disavow links to your site." support.google.com
15. Google Search Console Help. "Links report." support.google.com
16. Google Search Central. "Creating helpful, reliable, people-first content." developers.google.com/search
17. Ahrefs Blog. "96.55% of Content Gets No Traffic From Google" (2023). ahrefs.com/blog/search-traffic-study
18. Backlinko. "We Analyzed 11.8 Million Google Search Results." backlinko.com/search-engine-ranking
19. Google Search Central Blog. "Penguin is now part of our core algorithm" (2016). developers.google.com/search/blog
20. Google Search Central. "Site moves with URL changes." developers.google.com/search